–Jokkmokks vintermarknad är ett svenskt kulturarv, en helhetsupplevelse som är unik, den måste upplevas här, på plats. Vi ser hur intresset ökar internationellt, vi ser också att många svenska företag och organisationer planerar konferenser och officiella besök i samband med eller i anslutning till marknaden, berättar Pär Röckner, som är marknadsutvecklare på utvecklingskontoret i Jokkmokk.
Han fortsätter:
–Vi arbetar målmedvetet med sikte på visionen ”Jokkmokks Marknad året runt”. Planen är bland annat att iscensätta Jokkmokks Vintermarknad i ett stort rum på Ajtte fjäll- och samemuseet mitt i samhället. Där inne ska temperaturen vara –18-20°C, för att förmedla den rätta känslan. Besökaren får uppleva en visualisering av marknaden förr, med försäljning av päls, kött och fisk. Vi kommer att visa bildspel och filmer som beskriver marknaden då och marknaden i dag. Vi har en unik bildskatt och så mycket kunskap att förmedla.
Driva in skatt
Historiskt startade Jokkmokks vintermarknad som ett resultat av ett kungligt beslut om en kombinerad marknads- och kyrkplats. Orsaken var att staten ville ha kontroll över den glesbefolkade landsändan, med möjlighet att driva in skatt både från samer och handelsmän (birkarlar). Vid den här tiden, i början av 1600-talet, hade samerna sedan länge ett välutvecklat handelsutbyte med Hansastaten och köpmän i Novogorod och Moskva. Samiska skinnvaror och det skickliga hantverket var hett eftertraktat. Att marknadsplatsen hamnade i Jokkmokk var naturligt, eftersom det redan var en samisk mötesplats för handel.
Hela regionen lever upp
–Själva vintermarknaden ska givetvis också utvecklas. Området runt Talvatissjön är en upplevelsearena som är oerhört viktig för marknaden och för orten. Här står Jokkmokks besöksnäring för arrangemang och allehanda aktiviteter, som det klassiska renracet, hundspann och skoterkörning. Vi ska förbättra logistiken och vi studerar hur människor rör sig på området. Planen är att dra vissa turer med exempelvis hundspann från sjön och upp till marknaden. Nya inslag är möjlighet att flyga helikopter över samhället och närområdet. Och i vintras erbjöd vi turer med bandvagn i terrängen, berättar Pär.
Varje år besöks Jokkmokks vintermarknad av omkring 40 000 personer. Hela Swedish Lapland från Kiruna i norr till Piteå i söder får ett uppsving under marknadsveckan. Det syns tydligt i beläggningsstatistiken på både hotell och flyg.
–Jokkmokks vintermarknad är en stor och viktig angelägenhet för hela regionen. Det är många entreprenörer som paketerar och säljer arrangemang till marknaden. I vissa fall handlar det om dagsturer till Jokkmokk med logi på andra orter. I andra fall kombinationer med vistelse både i Jokkmokk och exempelvis Icehotel i Jukkasjärvi eller Treehotel i Harads, berättar Pär.
Fördelar att verka på en liten ort
I Jokkmokk finns en samlad kompetens och en organisation som kan det här med stora arrangemang. Under övriga året arrangeras som regel flera stora möten, med gäster från hela världen. Ett exempel är den första urfolkskonferensen, Terra Madre som genomfördes i Jokkmokkk i juni 2011, med 250 gäster från 50 länder. Man kan säga att marknaden är något av en motor för hela samhället, med många olika aktörer som samverkar.
–Det finns en marknadsgrupp som består av 7-8 personer som träffas ungefär 15 gånger per år för att planera och utveckla. Dessutom finns ett marknadsråd med ortens viktiga aktörer, som exempelvis Ajtte fjäll- och samemuseum och Doudji. Den träffas ungefär 2-3 gånger per år. Sedan har vi fördelen av att verka på en liten plats, det ger samordningsvinster och gör att beslutsvägarna är korta, berättar Pär.
Han fortsätter:
–Vi vill att Jokkmokks marknad ska bli ett naturligt nav för all slags kultur i regionen. Att konstnärer, artister, designers och entreprenörer ska se marknaden som en naturlig plats för att släppa sina nyheter och möta sin publik just här, den där första helgen i februari varje år. Den samiska konsten, musiken och kulturen har redan det tankesättet sedan länge och kommer alltid fortsätta vara själva signumet för Jokkmokks marknad. Det här är en kvalitetsmarknad, där 80% av utställarna ska hålla en hög höjd på hantverk och design. Dessa utställare får också de mest attraktiva platserna. Hit kommer samlare från hela världen för att handplocka konstföremål från eftertraktade konstnärer, designers och slöjdare. Det är ett signum för Jokkmokks marknad, säger Pär.
Måste upplevas på plats
Många av slöjdarna har cirka 60-70 procent av sin årsomsättning från marknaden. Och i Jokkmokk markerar vintermarknaden själva tideräkningen. Man slöjdar och producerar under året och lägger på lager för att sedan sälja i samband med marknaden.
–Här i Jokkmokk har vi en egen tideräkning, den utgår från marknaden. Det är helt fantastiskt att uppleva hur temperaturen successivt stiger här på orten när tiden för vintermarknaden närmar sig. Det riktigt bubblar överallt när hela Jokkmokk mobiliserar och jag skulle tippa att 25-30 procent av befolkningen på ett eller annat sätt är involverade i marknaden. Bland annat är det många Jokkmoksbor som hyr ut sina privata bostäder och på så sätt ökar antalet bäddar. På orten finns en stolthet och ett engagemang som är oerhört viktig. Det är en av orsakerna till att Jokkmokks vintermarknad är en upplevelse utöver det vanliga, avslutar Pär Röckner.